Colaborarea cu influencerii reprezintă o strategie esențială pentru brandurile care doresc să ajungă la publicul țintă într-un mod autentic. Comportamentul consumatorilor a devenit tot mai imprevizibil de-a lungul timpului. 61% dintre ei citesc recenzii online înainte de a face o achiziție. Părerea unui influencer contează mai mult decât ai crede. Totuși, o campanie slab planificată poate duce la eșec și pierderi financiare.
Ce greșeli apar frecvent în planificarea promovării, dar și cum ai putea să le repari rămâne să descoperi în rândurile următoare.
- Alegerea greșită a influencerilor
Multe business-uri aleg influenceri doar pe baza numărului de urmăritori, fără a analiza dacă audiența lor este relevantă pentru produsul sau serviciul promovat. În 2025, nu mai contează cât de multă expunere ai în online, ci cât de multă încredere poți inspira audienței tale.
Așadar, dacă nu vrei să dai greș, ar fi bine să:
- Alegi o agentie pr care are experiență în selecția influencerilor potriviți pentru afacerea ta.
- Analizezi engagement-ul și demografia targetului, nu doar numărul de urmăritori online.
- Închei parteneriate cu persoane publice, care au o comunitate activă și autentică, nu doar profituri mari.
Rezultatul? O creștere substanțială a eficienței și vizibilității.
- Lipsa unui brief clar și a unei strategii bine definite
Când pleci la drum fără să ai în minte câteva obiecte clare nu ai cum să reușești. Este un principiu care se aplică atât în publicitate, cât și în alte domenii. Astfel, o greșeală care te va costa întreaga reputație a afacerii tale este să oferi libertate totală influencerilor pe care i-ai ales. Până la urmă, e vorba de compania ta, așa că nu poți lăsa un necunoscut să vorbească despre viziune, valori și servicii. În caz contrar, decizia va duce la mesaje incoerente, conținut care nu reflectă identitatea brandului și, în final, o campanie ineficientă.
Dacă timpul nu-ți permite, dar nu vrei să dai greș, alege servicii pr pentru a crea un brief detaliat. Include informații despre brand, tonul mesajului, obiectivele campaniei și elementele obligatorii (hashtag-uri, linkuri, call-to-action). Influencerii trebuie să știe exact ce conținut trebuie să creeze și ce rezultate se așteaptă de la ei.
- Ignorarea măsurării performanței campaniei
Majoritatea brandurilor investesc în campanii cu influenceri, dar nu urmăresc rezultatele în mod corespunzător. Fără o analiză clară, nu vei ști dacă strategia adoptată a funcționat, dacă audiența a reacționat pozitiv sau ce trebuie îmbunătățit pentru viitoarele campanii.
Așadar, e important să:
- Stabilești KPI-uri (indicatori de performanță) încă de la început – Măsoară engagement-ul (like-uri, comentarii, share-uri), reach-ul, traficul pe site și conversiile generate de campanie.
- Folosești instrumente de monitorizare – Există multe platforme pe care le poți folosi pentru a urmări impactul campaniei în timp real. Însă, cel mai bine e să accesezi servicii de pr.
- Soliciți rapoarte detaliate de la influenceri – Ei sunt cei care pot furniza date despre performanța postărilor, feedback-ul audienței și interacțiunile relevante.
Campaniile cu influenceri pot avea un impact major asupra vizibilității și vânzărilor unui brand, dar doar dacă sunt gestionate corect.
Așadar, ține cont de sfaturile de mai sus și investește în parteneriate durabile!
